florian caspar

Dieses Video illustriert sehr schön, wie sich Social Media bisher entwickelte und zeigt gleichzeitig das Potential für die Zukunft auf.  Social Media liegt auch weitherin im Trend. In der Online-Kommunikation wird eine weitere Professionalisierung und Integration von Social Media Aktivitäten stattfinden.

Aktuell wird weiterhin nach individuellen Wegen gesucht, die richtige Nutzeransprache der potentiellen Kunden zu finden. Aber auch die Social Media Betreiber suchen noch nach einem innovativem Geschäftsmodell um Geld zu verdienen. Twitter hat noch keine entsprechende Werbeform gefunden. Facebook und MySpace schalten derzeit nur Werbebanner.

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Amazon hat in die Zukunft investiert und das innovative Startup Snapptell aufgekauft. Die Mobile-Anwendung von Snapptell passt ideal zum E-Commerce Gigant und wird von der Suchmaschinentochter A9.com weitergeführt und vermarktet.

Mit dem Mobile-Programm kann man ein Wunschartikel abfotografieren und diesen per Internetverbindung an Snapptell schicken. Durch ein ausgefeiltes Bilderkennungsprogramm kann Snapptell einem sofort sagen, wo man das Produkt am günstigsten in einem Laden um der Ecke oder eben Online bekommt.

In der aktuellen Internet-Facts Ausgabe von AGOF (4. Quartal – 2008) konnte die T-Online als Top-Werbeträger in Deutschland mit 15,39 Mio. Unique User durchschnittlich pro Monat die Spitzenposition weiterhin verteidigen. Die zweite Position belegt Web.de mit 12,89 Mio vor MSN.de (10,59), Yahoo! Deutschand (10,25) und GMX (8,45).

Die Portale von RTL, Spiegel Online und der Community StudiVZ verloren ihre Plätze in den Top 10.

Der Top-Vermarkter zu diesem Zeitraum war die United Internet Media AG mit 19,40 (Mio. Unique User). Gefolgt von der SevenOne Interactive GmbH (18,83), InteractiveMedia CCSP Gmbh (17,95) und der TOMORROW FOCUS AG (16,26).

Die Studie, erhoben durch die Arbeitsgemeinschaft Online – Forschung (AGOF), kann als PPT oder PDF unter folgendem Link: Internet – Facts AGOF heruntergeladen werden.

Die deutschen Konsumenten haben im vergangenen Jahr für rund 13,6 Milliarden Euro Waren im Internet gekauft. Insgesamt legte der E-Commerce-Umsatz mit einem Plus von 19 Prozent deutlich zu.

Im Jahr 2008 haben die deutschen Konsumenten für rund 13,6 Milliarden Euro Waren im Internet gekauft. Der E-Commerce erzielte somit, laut dem WebScope-Panel von GfK, rund 19 % Wachstum im Vergleich zum Vorjahr und konnte sich entgegen dem Trend des allgemeinen Rückgangs bei Non-Food-Produkten erneut behaupten.

Dieser Anstieg gibt Hinweise auf die Veränderung des Kaufverhaltens der Deutschen im Internet. Die positive Entwicklung ist darauf zurückzuführen, dass immer mehr Menschen im Netz einkaufen. So stieg die Anzahl der Internet-Käufer um 12 Prozent auf 29,5 Millionen.

Der GfK Panel segmentierte die Konsumenten in sieben verschiedene Online-Nutzer-Typen, dabei wird aufgezeigt, dass die Konsumentengruppen die Einkaufsmöglichkeiten im Internet völlig unterschiedlich nutzen. Den größten Umsatzanteil (34,6 Prozent) erwirtschaften die „Online Shopper und Banker“. Dabei repräsentieren Sie einen Nutzeranteil von 20,7 Prozent.

Die Einteilung der unterschiedlichen Online-Nutzer-Typen und deren Umsatzanteil finden Sie unter der Pressemitteilung von der GfK (PDF).

Täglich ein neues, preisgünstiges Produkt im Internet-Shop anbieten. Dies ist das Funktionsprinzip des Live-Shoppings und bietet eine Alternative zum herkömmlichen Online-Shopping. Obwohl auf den ersten Blick sehr simple, kommt das Thema Live-Shopping erstaunlicher Weise sehr gut an.

Die Mutter aller Live-Shopping-Dienste ist die US-Plattform Woot. Aber auch hierzulande brummt das Geschäft:

schutzgeld.de
sportlet.de
preisbock.de
guut.de

Der Verkäufer bietet jeden Tag ein Produkt zu einem Kampfpreis an, der weit unter der unverbindlichen Preisempfehlung liegt. Die großen Abnahmemengen führen zu einem kleineren Stückpreis, der wiederum an die Käufer weitergeben wird.

Für die Kunden besitzt das Live-Shopping einen besonderen Reiz. Aufgrund zeitlichlichen Begrenzung, des begrenzten Angebots und des günstigen Preises muss die Kaufentscheidung schnell getroffen werden. Dies führt zu Spontankäufen. Viele Besucher steigern sich dabei anscheinend einfach in einen Kaufrausch hinein. Die Konversionsrate kann dabei schon mal auf bis zu 10 Prozent ansteigen, berichtet einer der mittlerweile zahlreichen deutschen Live-Shops Guut.de.

Interssant ist auch die Frage ob sich dieser Trend langfristig durchsetzen wird? Es liegt sicherlich nicht im Interesse des Herstellers ihre Waren zu Spottpreisen zu verkaufen. Enden die Shopbetreiber vielleicht irgendwann als Restpostenhänder, weil die Hersteller ihnen den Direktbezug verwehren? Dies wird sich zeigen.

Im Jahr 2007 erreichte der Online-Werbemarkt lt. dem Bundesverband der Deutschen Wirtschaft (BVDW) mit knapp 2,9 Milliarden Euro eine neue Rekordmarke. Diese soll im laufenden Jahr noch deutlich übertroffen werden.

Auch für 2008 gehen wir von einem erfreulichen Zuwachs von durchschnittlich 29 Prozent aus, erklärt Paul Mudter, Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises im BVDW. Damit würden sich die Brutto-Werbeinvestitionen im laufenden Jahr auf rund 3,7 Milliarden Euro belaufen.

Vor allem Bewegtbildformate und der verstärkte Einsatz sogenannter Targetingmethoden, mit denen Werbung sehr gezielt ausgeliefert wird, stehen bei den Werbetreibenden hoch im Kurs, kommentiert Mudter die Entwicklung.

Quelle: Absatzwirtschaft, BVDW

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